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汇集时尚买手 唯品会精选好货再升级
2018-08-10 20:35 TOM   

“唯品会买手都是韩国时尚圈资深人士,好多都是熟面孔,相信这也是帮助唯品会能在韩国精选好品的根本所在。”作为金泰熙、KARA、MISS A、BOA 等韩流明星的指定化妆师,郑瑄茉女士对唯品会的买手表示出高度认同。

图:K-beauty代表性美妆师 郑瑄茉

买手是时尚潮流最前沿的一种职业,他们需要关注流行元素,掌握流行趋势,从而挑选出最符合市场需求的产品。

2014年,为了能够挑选到全球的优质好物,发展“专业时尚买手+全球精选好货”的新品牌定位,唯品会开始建立买手团队,最初只有500人,如今已经扩展到1700余人,而且95%都是在当地时尚圈有一定影响力的外籍买手。这些外籍买手最大优势就是:他们对当地品牌有更加清晰的理解,可以配合唯品会平台,协助小众品牌讲好中国市场故事,实现品牌价值的跃升。

以唯品国际热卖的新西兰口红品牌Karen Murrell为例,这个品牌最初在国内基本没有认知度,但是却特别受当地居民的喜欢,通过海外买手,唯品会作为唯一一家与品牌商合作的国内电商平台,发掘了这个优质品牌,并成功创造了一天售卖超过一万支的记录。

为了组建真正能够挑选到原汁原味的本地优质好物的团队,唯品会招聘买手的要求很高。“韩国海外办要求买手至少具备三年的线下门店销售经验,有时尚触觉,对流行趋势有深刻的理解,对优质品牌与商品有精准的挖掘能力和采买能力。“唯品会副总裁黄红英说。

由于唯品会的买手不仅要从国内外发现优质时尚好物,精准挖掘用户最喜欢的商品,而且还需要与品牌或者一级供货商直接接触。这就需要买手在具备好的时尚眼光的同时,甚至还必须要具备一些如鉴正等的专业能力。因此唯品会的买手团队不仅准入门槛高,而且还要经过严格的培训,各项要求都合格了才能正式成为唯品会的海外买手。

高质量的买手团队是唯品会发展跨境电商的核心竞争力,也是唯品国际发展全球采买能力、完备海外仓布局的关键。与此同时,买手团队的发展也在不断加固唯品会所独有的“买手+品牌授权+质检环节+国内外供应链一体化”的跨境自营链。

唯品会全球战略采购部负责人王子翠表示:全球精选不仅表示唯品会重视挑选精品,打造差异化优势,更是意味着唯品会希望通过对未来时尚潮流趋势的预判和合理投入,培养还未被发掘的优质品牌,让唯品会成为时尚电商的引领者。

图:唯品会全球战略采购部负责人 王子翠

现如今,伴随着消费者的消费结构升级,美妆和个护的消费已经逐渐成为主流。在这种情况下,唯品会不断扩大的买手团队就是在向大众表明自己想要占据国际化妆品市场的决心。通过与更多优质品牌的合作,助力国际时尚潮流在中国的落地,唯品会终会成为推动中国美妆消费升级的旗舰力量。

 

责任编辑: 3965LC TS004-BD

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